Em 2014, a STABILO tinha uma história consolidada na Alemanha, mas ainda era pouco conhecida no Brasil. A marca, tradicional no mercado de instrumentos de escrita, tinha produtos cheios de personalidade e um universo criativo que podia ir muito além do papel. O desafio era fazer com que as pessoas daqui enxergassem tudo isso. Foi […]
Se você trabalha com criatividade, provavelmente já fez isso: viu uma campanha interessante, salvou. Encontrou uma identidade visual diferente, salvou. Uma embalagem, um filme, uma fotografia, uma tipografia, um post, uma ideia que alguém teve do outro lado do mundo. Salvou também. Nunca foi tão fácil reunir referências. O problema é que acumular referências não […]
A velocidade das redes mudou a maneira como as marcas participam da cultura. Todos os dias surge uma nova trend, um formato que ganha força, uma expressão que passa a fazer parte das conversas ou um assunto que domina os feeds por algumas horas. A resposta das marcas costuma vir na mesma velocidade: entrar na […]
Tem uma conversa acontecendo nos bastidores do design e do branding que precisa sair do corredor e ir pro palco. A gente está vivendo o fim de uma era. Sem drama, sem apagão, mas de forma silenciosa e, quem sabe, definitiva. Durante décadas, o branding se apoiou fortemente na consistência visual: rigidez dos manuais de […]
Você sente que seus anúncios já não trazem os mesmos resultados? Que o seu funil de vendas parece “travado” em algum ponto? A resposta pode estar no comportamento do consumidor, que mudou drasticamente nos últimos anos. E, nesse novo cenário, a mídia paga precisa ser muito mais estratégica para gerar resultados reais. Neste artigo, vamos […]
E isso pode mudar bastante coisa para quem faz comunicação de marca Cresci vendo Copas do Mundo numa televisão cercada de adultos comentando escalação, arbitragem e tática. Quase sempre homens. Aquele era o formato: mesa redonda, ex-jogador, narrador, repórter de campo. Um mundo fechado em si mesmo. De uns vinte anos pra cá isso foi […]
As pessoas já não querem perder horas pesquisando um produto ou serviço na internet. Cada vez mais, elas perguntam direto para a inteligência artificial. Mas, nesse novo cenário, a sua marca está aparecendo nas respostas? Tem uma cena que começa a ficar cada vez mais comum: alguém abre o ChatGPT para perguntar qual é a […]
Já reparou como o seu comportamento muda quando você se sente parte de algo? Quando o assunto faz sentido, a linguagem é próxima e a comunicação parece mais uma conversa do que um anúncio… É aí que a mágica acontece: você se envolve, interage e até defende a marca como se fosse sua. E, vamos […]
A EcoRodovias está na rotina de milhões de pessoas. Administra rodovias que conectam cidades, estados e regiões inteiras do país. Está no trajeto de quem vai trabalhar, de quem cruza longas distâncias, de quem depende da estrada para fazer a vida acontecer. No ambiente digital, essa distância ficava evidente. A presença existia, mas ainda não […]