Dancinhas, vídeos bem-humorados e conteúdos rápidos: no TikTok, existe espaço para as empresas?

Com um boom de usuários no ano retrasado, a rede de vídeos curtos viralizou em 2019. Se antes o que a gente via por lá eram apenas dancinhas engraçadas, hoje nós vimos de tudo: de DIYs a conteúdos sérios, tudo vale.

A palavra de ordem do TikTok é criatividade. O conteúdo é único e o que repercute são recortes da vida real. Marcas que têm perfis ativos na rede devem manter a sua essência. 

Sobre a rede

A plataforma é focada em vídeos rápidos e, de acordo com um levantamento feito pela própria rede social, em dezembro de 2021 o TikTok já somava mais de 1 bilhão de usuários ativos — o que corresponde a 14% da população mundial. 

E a proposta do app é muito interessante: produzir e compartilhar vídeos rápidos sobre diversos assuntos. Lá, é você que manda: da edição à trilha sonora, quem escolhe a edição é você. 

TikTok para empresas

Por ser uma das redes sociais mais baixadas do mundo, será que a plataforma não é uma oportunidade para alcançar ainda mais o público da sua empresa? 

Antes de tudo, vamos analisar a sua marca: o seu consumidor está lá? De acordo com o levantamento feito pelo TikTok, 66% dos usuários têm menos de 30 anos (a maioria entre 16 e 24 anos). 

Se o seu público estiver nessa faixa etária, é hora de abandonar os velhos hábitos e mergulhar nas surpresas que a rede social pode proporcionar. 

• Tudo começa pelo planejamento: assim como as outras redes sociais, os conteúdos para o TikTok exigem um planejamento alinhado com a estratégia de marketing da marca;
• Conteúdos originais: pense em novas formas de se comunicar e se conectar com o público. Invista em conteúdos descontraídos e que gerem identificação;
• Parcerias com influenciadores: com um time de influenciadores relevantes para o seu público, trabalhe numa estratégia de marketing de influência para a sua marca; 
• Sintonia com as tendências: fique de olho nas trends do momento. Elas podem te ajudar na construção de um conteúdo interessante para alcançar mais pessoas;
• TikTok Ads: a plataforma possui uma ferramenta de anúncios, para criar e gerenciar campanhas de divulgação.

Conclusão

O mundo tá rodando e quem fica parado é passado para trás. Com a certeza de quem é a persona da sua marca e o seu público-alvo, traçar uma estratégia de conteúdo para o TikTok pode levar a sua marca a outro nível.

Converse com a gente e saiba como podemos te ajudar nessa!

A Ecco possui uma estratégia personalizada para cada caso.

Para as redes sociais da OPA Criando Arte, fabricante de estênceis e papéis para artesanato, e Mayumi Takushi, artesã responsável pela marca, percebemos que vídeos de tutoriais seriam fortes aliados na construção de um conteúdo relevante para o público dos perfis.

Damos início a um planejamento estratégico e, em pouco tempo, esses vídeos se converteram em números bem interessantes: ultrapassamos o marco de um milhão de minutos visualizados por mês!

Isso contribuiu para que a empresa se consolidasse como uma das maiores marcas do segmento no Instagram e Facebook.

Quando o digital passou a fazer parte das estratégias de comunicação, a regra era simplesmente reproduzir o conteúdo off-line. Logo, percebemos que isso não dava certo e que este novo ambiente pedia estratégias e linguagens próprias. Marshall McLuhan já dizia: “o meio é a mensagem”.

A partir daí, vivenciamos descobertas quase que diárias sobre as melhores formas de nos comunicar com o público. São mudanças constantes e cada vez mais rápidas.

Hoje, é impossível falar de comunicação on-line sem redes sociais, mas é claro que também existe uma pegadinha aí: nem todas elas funcionam da mesma maneira, nem atraem o mesmo público.

Diferentes, mas conectadas

Apesar de serem diferentes, estão sempre extremamente conectadas. Por isso, nas nossas estratégias de comunicação levamos em conta quais são as melhores maneiras de abordar conteúdos relevantes para cada um dos nossos clientes.

Para a activas, distribuidora de resinas termoplásticas, investimos em artigos do LinkedIn e e-books. Mas também adaptamos esses temas e abordagens para Facebook e Instagram, buscando atingir um público mais amplo.

Já para a Toke e Crie, marca de produtos de artesanato, realizamos uma divulgação pesada nos stories do Instagram, compartilhamos vídeos de passo a passo no IGTV e no Facebook, além de promover lives no YouTube.

Nas estratégias de CiS, uni-ball, STABILO e Capricho criamos conteúdos complementares com enfoques diferentes: enquanto no Instagram, Facebook e Twitter utilizamos uma abordagem comercial, no TikTok temos como objetivo engajamento, proximidade e identificação com os seguidores.

Cada rede atinge um grupo de pessoas específico e nem todas são recomendadas para todos os negócios. É por isso que, no momento de realizar o seu planejamento, nós levamos em conta todos os aspectos da sua marca e do seu público-alvo.

E aí, sua mensagem está alinhada ao meio?

A Ecco é pioneira no trabalho com influenciadores digitais. Desde 2011 fazemos todo o processo de seleção, curadoria, negociação, briefing, estratégia de conteúdo, gestão de entregas e análise de performance.

Ao longo desse período, já trabalhamos com maiores influenciadores do Brasil e mais de mil no total. Somando esses trabalhos, tivemos mais de 100 milhões de impactos, para marcas como STABILO, Moleskine, POSCA, uni-ball, entre outras.

Desenvolvemos uma metodologia própria de trabalho e, em média, conseguimos uma economia de cerca de 35% no total de cachês, fazendo os budgets dos clientes renderem muito mais.

Na campanha de lançamento da STABILO BOSS Mini Pastellove, enviamos press kits para diferentes influenciadores que, após receberem os produtos, fizeram divulgação espontânea dos materiais. No total, eles somavam perfis com mais de 75 milhões de seguidores.

Pensamos em estratégias eficientes e estamos sempre atentos às oportunidades para que nossos clientes cresçam ainda mais.

Conheça mais sobre nosso trabalho com influenciadores.

As famosas marcas internacionais uni-ball, POSCA e STABILO confiaram à Ecco a gestão de sua comunicação digital aqui no Brasil.

Criamos as redes sociais das empresas do zero e, atualmente, os perfis de todas as marcas já são os maiores do mundo, ultrapassando até mesmo as matrizes japonesa e alemã.

Durante este período, a Ecco planejou e desenvolveu promoções de volta às aulas, concursos culturais, além de diversas ações de marketing de influência que as tornaram referência no setor de papelaria brasileiro.

Em 2013, a STABILO – uma das marcas de canetas mais queridas do mundo – nos procurou para dar um help. Além de instrumentos de escrita, a marca propõe um novo conceito alinhado com um público jovem que quer se diferenciar no estilo.

Com a missão de bombar a marca nas redes sociais, nós começamos tudo do zero. Em 2013 criamos o Facebook e em 2014 o Instagram. Hoje, somos a maior conta da STABILO do mundo e o segundo maior perfil da marca no Facebook. É muita coisa, né? E não para por aí: no Instagram, aumenta em média, cinco mil seguidores por semana. E o mais incrível de tudo: organicamente! Sim, a marca não para de crescer.

Tudo isso é resultado direto do nosso trabalho. Aqui na ecco, gestão, planejamento, monitoramento e criação são itens indispensáveis no dia a dia. Com uma equipe altamente especializada, todas as etapas são feitas com muita atenção e eficiência: desde o estudo dos diferentes públicos até o contato direto com o cliente nas mídias sociais.

A OPA Criando Arte surgiu da necessidade do mercado de artesanato por novos modelos de estêncis, até então escassos de temas. Hoje, ela é referência no segmento como a maior fabricante de estêncis do Brasil. Seu principal objetivo é tornar o artesanato mais fácil e acessível para qualquer pessoa.

A ecco assumiu as contas de mídias sociais da empresa para cuidar da geração de conteúdo, monitoramento e impulsionamento das redes da marca: Facebook, Instagram, Youtube e Pinterest.

Além disso, trabalhamos também com a artista parceira da OPA, a Mayumi Takushi, gerenciando a fan page, perfil pessoal, Instagram e Youtube. Em breve, teremos mais 2 projetos importantes envolvendo a marca:

• Landing page Mayumi Takushi: site para conteúdo próprio da artista e para que os consumidores acompanhem todas as novidades.
• Hotsite OPAPEL: Página de lançamento do produto OPAPEL, com conteúdo voltado para técnicas com papel de decoupage.

O foco de todas as ações é promover o aumento de vendas, consolidar a marca e abrir novos mercados para os produtos OPA.

A Dermiwil é uma empresa 100% brasileira, com mais de 50 anos de mercado e que é pioneira na fabricação de produtos infantis na linha escolar. Atualmente, é também detentora da marca DMW.

Ambas as marcas produzem mochilas, lancheiras, estojos, bolsas, malas e acessórios com os principais personagens do mercado, e são as principais parceiras dessa categoria para empresas como Disney, Cartoon, Redibra, Nickelodeon e Habro.

Para aumentar o alcance e impulsionar as vendas, nós da ecco nos responsabilizamos pela elaboração de posts segmentados de acordo com o público de cada produto deles, atuando no Instagram e no Facebook, e sempre direcionando para o e-commerce da empresa.

A BabyGo é uma marca, da empresa Dermiwil, que possui um mix completo de produtos destinados à primeira infância. No fim do ano passado, nós aqui da ecco assumimos a responsabilidade pela divulgação digital deles, reformulando a identidade visual e criando perfis no Facebook e Instagram.

Atualmente, a estratégia de marketing digital consiste na comunicação direta com os pais, promovendo os produtos e disseminando conteúdo informativo (dicas cotidianas, dúvidas, etc.) acerca dos primeiros anos de vida do bebê. Para acompanhar os trabalhos, siga as redes Facebook e Instagram.

Nos anos de 2017 e 2018, a marca Capricho confiou em nós para realizar as campanhas de volta às aulas de seus produtos escolares, alinhando estratégias de comunicação on e off-line.

Devido ao sucesso desses projetos, ganhamos um presente aqui para agência: a conta da Capricho Bags! Graças ao carinho e cuidado com os materiais da CH, desde novembro de 2017, o marketing digital das mochilas mais foooofas do mundo é feito todinho na ecco.

Para acompanhar esse trabalho super jovem e descolado, siga as redes sociais: https://www.instagram.com/caprichobags_/ e https://www.facebook.com/caprichobags/