Há alguns anos, os press kits apareciam principalmente em ações de assessoria de imprensa. Hoje, eles fazem parte de campanhas de lançamento, estratégias de branding, relacionamento com creators, ativações de marca e até programas de fidelização. O formato continua o mesmo, mas sua função se ampliou.

É comum encontrar artigos que discutem quais brindes incluir, qual embalagem escolher ou como tornar um unboxing mais bonito. Essas decisões fazem parte do projeto, mas elas respondem apenas à última etapa do processo. 

Antes disso, existe uma pergunta que costuma definir o sucesso da ação: o que a marca quer que as pessoas entendam depois de abrir essa caixa? A resposta parece simples, mas influencia todas as escolhas seguintes.

Imagine o lançamento de um produto sustentável. Se a embalagem utiliza excesso de plástico, materiais descartáveis ou objetos que não dialogam com esse posicionamento, a experiência cria uma contradição. O mesmo acontece quando uma marca de tecnologia aposta em uma apresentação visualmente elaborada, mas não consegue explicar por que sua inovação é relevante para quem está recebendo o kit.

Em ambos os casos, o problema não está na embalagem, está na falta de coerência entre estratégia, narrativa e execução.

O que um bom press kit precisa comunicar?

Existe uma tendência de avaliar press kits pelo impacto visual. Naturalmente, uma embalagem bem-construída chama atenção, especialmente nas redes sociais. Mas atenção é um recurso limitado. Depois que o vídeo termina ou o story desaparece, sobra aquilo que a marca conseguiu comunicar.

Por isso, alguns projetos permanecem na memória enquanto outros desaparecem no fluxo de conteúdo.

Na prática, um bom press kit responde a quatro perguntas antes mesmo da produção começar:

• Qual é o objetivo da ação?
• Quem vai receber esse material?
• Que percepção queremos construir sobre a marca?
• Como esse envio se conecta ao restante da campanha?

Essas respostas orientam decisões que parecem pequenas, mas fazem diferença. A linguagem da carta, a seleção dos produtos, a ordem em que cada item aparece, o design da embalagem e até a escolha dos materiais passam a trabalhar para transmitir a mesma mensagem.

O erro mais comum é pensar só numa embalagem bonita

O design, a embalagem e o acabamento são super importantes. Mas o problema aparece quando todas essas decisões acontecem antes da estratégia. 

É relativamente comum ver marcas investindo em caixas sofisticadas, brindes personalizados e materiais especiais sem definir qual percepção desejam construir. O resultado costuma ser um kit visualmente interessante, mas que poderia pertencer a qualquer empresa.

As ações mais consistentes seguem o caminho inverso. Primeiro definem a narrativa. Depois escolhem quais elementos ajudam a reforçá-la.

É por isso que dois press kits com orçamentos semelhantes podem produzir resultados completamente diferentes. Um gera publicações espontâneas, fortalece atributos da marca e amplia a campanha. O outro termina restrito ao momento da entrega.

Um fogão, uma caixa e muitas histórias

Um bom press kit não precisa impressionar pelo tamanho ou pela quantidade de brindes, mas precisa fazer sentido para a marca e para a campanha.

Foi esse o caminho que seguimos em uma ação para a Forno de Minas no Dia do Pão de Queijo. A proposta era transformar um gesto simples, preparar e compartilhar um pão de queijo, em uma experiência que despertasse memórias afetivas e reforçasse atributos que já fazem parte da identidade da marca, como tradição, aconchego e família.

Para isso, desenvolvemos um press kit em formato de fogão, em tamanho real, recheado com produtos da Forno de Minas e os ingredientes necessários para preparar uma receita. A ação também envolveu a gestão de influenciadores de diferentes regiões do país, garantindo que a campanha chegasse a públicos diversos sem perder a consistência da narrativa.

Aqui na Ecco, se existe uma coisa que a gente gosta de fazer, é transformar boas ideias em experiências que as pessoas realmente queiram compartilhar. Unindo estratégia, criação, produção e gestão para construir ações alinhadas aos objetivos e ao universo de cada marca.

Vem com a gente?